아름다움의 접근성: 우리를 발전시키는 혁신

Jan 30, 2024

모든 사람은 자신감과 아름다움을 느끼는 데 도움이 되는 제품과 서비스에 접근할 자격이 있습니다. 이것이 바로 뷰티에 대한 접근성이 중요한 이유입니다. 점점 더 많은 스킨 케어 및 메이크업 브랜드가 이를 이해하고 있으며 장애 및 이동성 문제가 있는 사람들을 대화에 포함시켜 그들이 직면한 고유한 문제를 해결하고 있습니다.

Guide Beauty와 같은 소규모 브랜드부터 L'Oréal과 같은 대규모 대기업에 이르기까지 역사적으로 이 분야에서 서비스를 충분히 받지 못했던 사람들에게 서비스를 제공하는 데 더 큰 초점이 맞춰졌습니다. 메이크업 매장에서의 접근성은 이를 필요로 하는 사람들에게 도움이 될 뿐만 아니라 모든 소비자에게 소속감과 포용성을 촉진합니다.

장애가 있거나 이동성 문제가 있는 사람들이 제품에 더 쉽게 접근할 수 있는 주요 방법에는 의도적인 포장과 디자인이 포함됩니다. 멜로웨이 메이크업의 공동 창업자인 애쉬 김(Ash Kim)은 브랜드가 라인을 디자인할 때 항상 포용성을 염두에 두었다고 말합니다. 예를 들어, Hi-Rise Matte 립스틱은 한 손으로 사용하도록 디자인되었습니다. 포장 디자인은 장애인이 립스틱을 보다 쉽고 원활하게 바를 수 있도록 도와줍니다. "우리의 모든 제품에는 그런 생각과 의도가 담겨 있습니다. 심지어 우리의 마스카라 완드도 구부릴 수 있는 완드로 설계되어 더 나은 제어와 정확성이 가능합니다. 이를 통해 상체에 문제가 있는 사람들이 더 쉽게 적용할 수 있습니다."

사용자 친화적인 포장으로 유명한 Rare Beauty는 접근성 부문의 선두주자였습니다. 브랜드는 엄격한 테스트를 거치지 않았지만 창립자 셀레나 고메즈의 요구 사항에서 영감을 받아 제품을 출시했다고 밝혔습니다. "각 Rare Beauty 제품은 사용 편의성을 강조하기 위해 Selena의 개인적 취향에 맞게 디자인되었습니다. 반면, 손재주가 어려운 일부 개인이 이 디자인이 제품을 더 쉽게 열고 사용하는 데 도움이 된다는 소식을 듣고 매우 기쁩니다. 우리는 공식 테스트를 실시하지 않았습니다. 브랜드 대변인은 "이러한 주장을 포장하는 것"이라고 말했다. "Rare Beauty는 사용 편의성과 포용성을 최우선으로 생각하며 앞으로도 계속 테스트하고 탐구할 것입니다."

포장 외에도 브랜드는 장애가 있는 모델을 대상으로 한 포괄적인 마케팅 캠페인을 통해 공간을 확장했습니다. Guide Beauty는 여배우이자 최고 크리에이티브 책임자인 Selma Blair를 도구 라인의 얼굴 역할로 영입했습니다. 창립자이자 메이크업 아티스트인 테리 브라이언트(Terri Bryant)는 파킨슨병에 대한 자신의 경험을 바탕으로 브랜드를 개발했습니다. 브라이언트는 자원뿐만 아니라 대표성도 부족하다는 사실을 직접 알고 있다고 말합니다. "나는 진단을 받기 전까지 무엇이 빠졌는지 이해하지 못했습니다"라고 그녀는 말합니다. "파킨슨병을 앓으면서 메이크업 아티스트로서의 능력이 바뀌었고 우리 업계에 존재하는 배제에 대해 눈을 뜨게 되었습니다."

적응력 있고 포괄적인 애슬레저 팬츠 라인인 befree의 공동 창립자인 Joanne DiCamillo와 Nikki Puzzo에게 가시성은 장애를 둘러싼 태도를 바꾸는 데도 도움이 되었습니다. Puzo는 "적응형 의류를 생산하는 브랜드 수가 증가하고 그에 따른 옵션이 시장에 출시되는 것을 확실히 확인했습니다."라고 말합니다. "그리고 우리는 보다 포괄적인 광고 및 마케팅과 장애가 있는 모델을 전담하는 탤런트 에이전시의 출현을 보았습니다. 이는 모두 포용을 촉진하고 장애를 안고 살아가는 낙인을 완화하기 위한 큰 진전입니다."

L'Oréal은 올해 초 Consumer Electronic Show에서 HAPTA 립스틱 어플리케이터를 선보였습니다. 이 장치는 원래 이동이 제한된 사람들을 위한 도구용으로 개발된 안정화 기술을 사용하여 개발되었습니다. 로레알 CEO 니콜라스 히에로니무스(Nicolas Hieronimus)는 “로레알에게 뷰티의 미래는 포괄적이며 기술을 통해 더욱 쉽게 접근할 수 있게 될 것”이라고 말했다. 랑콤은 립스틱 제품을 먼저 출시한 뒤 다른 기능성 메이크업 어플리케이터도 출시할 예정이다.

보다 포용적인 조치를 취함으로써 이러한 브랜드와 미래의 브랜드는 모든 사람이 아름답고 자신감을 느끼는 데 도움이 되는 제품에 접근할 수 있도록 보다 수용적인 미래를 촉진할 수 있습니다.

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