Babington House와 그 이후 외양간의 진화

Dec 27, 2023

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상징적인 Babington House와 Cowshed 스파가 25주년을 기념하면서 Soho House & Co의 창립자인 Nick Jones가 지금까지의 여정에 대해 이야기합니다.

Somerset 시골의 오래된 외양간은 럭셔리 스파를 위한 장소가 아닌 것처럼 보일 수도 있지만, 25년 전 이곳은 런던 외부에 문을 연 최초의 Soho House 클럽인 현재 상징적인 Babington House의 필수적인 부분이 되었습니다.

1998년으로 되돌아가기: "저는 회원들을 위해 시골에 편안한 집과 같은 공간을 만들고 싶었습니다. 전통적인 컨트리 하우스 호텔 경험과는 다른 것입니다." 개인 회원 클럽 그룹인 Soho House & Co의 창립자 Nick Jones 넓게 뻗어 있는 만큼 유명하다고 – 나에게 말해줍니다. "저는 손님들이 원할 경우 오후 4시에 영국식 아침 식사 정식을 먹고, 담장으로 둘러싸인 정원에서 가져온 재료로 메뉴를 제공하기를 원했습니다. 외양간은 이 모든 것이 자연스럽게 확장된 곳이었습니다. 회원들은 휴식을 취하고 싶어했습니다. 그들은 Babington에 도착했기 때문에 스파가 합리적이었고 우리는 집 주변 부지에서 영감과 재료를 얻어 Cowshed를 만들었습니다."

휴양지 중의 휴양지인 스파는 손님들을 위한 클럽의 대표적인 사교적 환대를 웰빙의 확장으로 확장했습니다. 커피와 종이를 곁들인 네일, 친구들과 함께하는 페이셜과 탄산을 생각해보세요. 여기에서는 웰빙과 쾌락주의가 행복하게 공존할 수 있다는 데 의심의 여지가 없었습니다.

현재 영국의 5개 외에 전 세계적으로 8개의 외양간 스파가 있습니다(나머지는 런던 프림로즈 힐에 독립형으로 있고 수도의 Shoreditch House, 옥스퍼드셔의 Soho Farmhouse 및 콘월의 St Moritz Hotel 내에 위치함). 존스는 하우스의 가치를 일관되게 반영한다는 점에서 매우 히트했다고 생각합니다. "우리는 Cowshed 스파를 따뜻하고 편안하며 편안한 공간으로 설계했습니다. 지나치게 임상적이거나 너무 진지하게 생각하지 않았습니다. 치료를 ​​받는 동안 샴페인 한 잔을 마시고 싶다면 그렇게 할 수 있습니다. 우리 팀원들과 치료사는 여기서 매우 중요한 역할을 합니다. 그들은 매우 지식이 풍부하고 친절하며 고객이 스파 경험에서 원하는 것이 무엇인지 빠르게 파악하고 환상적인 치료를 제공할 수 있습니다."

눈에 띄는 외양간 제품도 스파 성공의 핵심입니다. Cowshed가 Babington에서 탄생했을 때 시장에 나와 있는 욕실 및 스파 제품은 Jones가 회원들에게 제공하고 싶어하는 제품이 아니었기 때문에 그들은 스스로 실험을 했습니다. "우리 치료사는 마스크와 발삼을 만들었고 현지 조향사는 우리가 현재의 제품 범위를 개발하도록 도왔습니다."라고 그는 설명합니다. "Cowshed는 이제 우리의 모든 하우스와 스파에 갖춰져 있지만 우리는 항상 Babington의 뿌리에 충실하고 자연의 가장 좋은 재료를 사용하여 고객의 느낌에 중점을 둔 제품을 만들었습니다." 라인업의 향기로운 위업인 좋은 느낌의 제품은 치료 효과를 제공하기 위한 에센셜 오일을 중심으로 하며, 고객이 집에 가져가고 싶어하는 제품입니다. "수요가 곧 회원을 넘어 확산되었으므로 자연스러운 다음 단계는 Cowshed를 우리 스파, cowshed.com 및 일부 소매점에서 구매할 수 있도록 하여 더 많은 사람들이 접근할 수 있도록 하는 것이었습니다. 우리는 25년이 지난 지금도 여전히 우리가 시작했을 때와 마찬가지로 Cowshed에 대한 사랑도 컸습니다."

한때 건방진 브랜드였던 이 브랜드는 (스파의 경우와 마찬가지로) "우리 회원들과 함께 성장했습니다"라고 Jones는 인정합니다. "우리가 Cowshed를 출시했을 때 우리 제품군에는 Wild Cow, Knackered Cow, Moody Cow 등과 같은 이름으로 장난스러운 변화가 있었습니다. 기분이 어떠하든 Cowshed는 기분을 좋게 만드는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 장난스러운 이름 뒤에는 , 우리는 항상 우리가 생산하는 제품, 즉 천연 성분, 재활용 가능한 포장 및 환경에 무해한 제품에 대한 헌신을 매우 진지하게 받아들였습니다." 2019년 브랜드 리프레시를 통해 제품 아이덴티티가 변경되면서 "수면, 활동적, 휴식과 같은 보다 현대적인 이름을 사용하여 8가지 기분에 대해 보다 단순하게 이야기할 수 있는 기회를 얻었습니다." 그는 모두 그 성분이 제공하는 이점을 전달한다고 설명합니다.