달라스 뷰티 붐 내부

Dec 22, 2023

무도회복부터 미용 예산에 이르기까지 댈러스에서는 모든 것이 실제로 더 큽니다. 아티스트이자 크리에이티브 디렉터인 도널드 로버트슨(Donald Robertson)이 이를 증명합니다.

한때 뉴요커였던 그는 팬데믹 기간 동안 가족과 함께 로스앤젤레스에서 댈러스로 이사했습니다. 그 후 도시의 유명한 하이랜드 파크 인근에 있는 컨셉 스토어인 Forty Five Ten에서 매장 이벤트를 진행하는 동안 이 도시와 사랑에 빠졌습니다.

“관광객이 없기 때문에 댈러스나 하이랜드 파크에 대해 아는 사람은 아무도 없습니다.”라고 그는 말했습니다. "우리가 여기로 이사왔을 때, 어떤 사람이 내 아내에게 한 시즌에 무도회복이 두 개씩 필요하다고 말했습니다. 그것은 인용문이었습니다. 그리고 아니나 다를까, 아내는 행사와 모금 행사가 너무 많기 때문에 시즌에 무도회 두 개를 사야 했습니다. 사람들은 정말 그렇습니다. 화장 좀 해라."

댈러스-포스워스(Dallas-Forth Worth) 대도시 지역에 인구 650만 명이 넘는 주에서 세 번째로 큰 도시인 이 도시는 럭셔리를 사랑하는 소비자들의 활동의 온상입니다. Circana에 따르면 댈러스의 프레스티지 뷰티 판매는 미국의 나머지 지역보다 빠르게 17% 성장하고 있습니다. 또한 댈러스는 프레스티지 뷰티 분야에서 미국에서 네 번째로 큰 시장으로 2022년 소매 판매가 8억 1,400만 달러에 달합니다.

그렇다면 뷰티 붐을 주도하는 것은 무엇일까?

팬데믹으로 인한 새로운 주민의 유입, 쇼핑몰과 쇼핑센터의 미화와 리모델링, 그리고 도시 전역에서 사회적 사건과 이벤트로 다시 나가고 싶은 이유입니다.

WSL Strategic Retail의 설립자이자 CEO인 Wendy Liebmann은 "댈러스의 럭셔리 뷰티 붐(그리고 다른 모든 럭셔리한 것)은 석유 붐(즉, 석유 가격의 상승)에 의해 주도되었습니다"라고 말합니다. 이는 도시와 시장에서 더 많은 돈을 의미한다는 점에 주목합니다.

"둘째, 몇몇 고급 쇼핑몰, 특히 노스파크(Northpark)와 하이랜드 파크 빌리지(Highland Park Village)가 개조되고, 리믹스되었으며, 매우 화려해졌습니다."라고 그녀는 계속합니다. "하이랜드 파크에서 Ralph Lauren을 대체한 Dior와 같은 새로운 럭셔리 패션 브랜드는 뷰티를 포함한 더욱 고급스러운 모든 제품의 판매를 주도했습니다. 그리고 물론 세상이 개방됨에 따라 옷을 잘 입는 사람들은 옷을 입을 기회가 더 많아졌습니다. 일어나서 나가."

니만 마커스가 입점한 노스파크 몰과 블루머큐리, 닥터 바바라 스투름, 르 라보 등의 부티크와 샤넬, 에르메스 등 디자이너 샵, 회원 전용 소셜 클럽 파크하우스가 입점한 하이랜드 파크 빌리지가 있습니다. 이전과는 전혀 다르게 분주합니다. 그리고 이러한 매장 명소와 신규 입주자의 유입으로 인해 주차난이 심해졌습니다.

달라스 거주자이자 UBeauty의 공동 창립자인 Tina Chen Craig는 "달라스 여성들은 자신의 일상 생활에 큰 자부심을 갖고 있습니다"라고 말합니다. "댈러스가 미국 내 그 어느 곳보다 평방 피트당 더 많은 고급 스킨 케어 제품을 판매한다는 사실을 알게 되었던 때가 기억납니다. 여성들은 미용 제품에 매우 정통하며 유명 브랜드에만 관심을 두지 않습니다. 그들은 결과를 보여주는 제품을 원합니다. .

"댈러스 사람들은 매우 충성스럽습니다"라고 그녀는 덧붙입니다. "그들은 사물을 찾아보고 연구하며 단지 맹목적으로 추세를 따르는 것이 아닙니다. 달라스는 우리에게 3대 시장이고 제가 여기에 살고 있기 때문만은 아닙니다."

달라스에 본사를 둔 Carlson Capital LP의 파트너이자 새로운 브랜드 발견을 열렬히 지지하는 Nancy Carlson을 예로 들어 보겠습니다. "Joanna Czech가 새로운 것을 추천하거나 새로운 것에 대해 읽으면 꼭 시도해 볼 것입니다"라고 그녀는 말했습니다. "만약 성층권에 있는 어떤 것이 효과를 발휘하고 내 피부를 더 좋게 보이게 한다면 가격은 괜찮을 것 같아요."

이는 60달러짜리 립밤, 600달러짜리 볼류마이징 세럼, 1,500달러짜리 Peau Magnifique(보다 침습적인 화장품의 효과를 재현한다고 알려진 4주 치료 요법)가 포함된 RéVive와 같은 고급 라인에 대한 수요를 주도하는 태도입니다. 절차. 최근에는 니만마커스 노스파크몰에 팝업스토어를 열었다. 이 공간은 대형 설치 쇼핑객들이 놓칠 수 없는 대형 설치 쇼핑몰을 바라보며 주차되어 있었습니다. 팝업 기간 동안 브랜드는 매출이 220% 증가했고 2주 동안 245명의 고객을 확보했으며 112건의 특급 서비스를 수행했습니다.