면 봉인이 시간의 시험을 어떻게 견뎌냈는가

Oct 14, 2023

면은 의류, 가정용 직물, 위생용품은 물론 면실유를 통한 식품까지 소비자의 일상생활에서 필수적인 역할을 합니다. 패션과 기능적 목적을 제공하는 것 외에도 면은 소비자에게 감정적인 매력을 갖고 있으며 이는 Cotton Incorporated의 수십 년간의 마케팅 이니셔티브에서 비롯되었습니다.

50년 전, Cotton Incorporated의 상징적인 Seal of Cotton 상표가 탄생하여 농산물을 중심으로 한 성분 브랜드를 확립했습니다. 갈색 배경에 면봉을 묘사한 로고는 내구성, 천연 원산지 및 품질을 포함하여 섬유의 다양한 특성을 나타냅니다.

출시 후 첫 10년 동안 Seal of Cotton은 행택과 올림픽 게임과 같은 주요 행사 주변의 광고 캠페인에 등장했습니다. 그 결과, Seal에 대한 소비자 인지도는 90년대 중반 18%에서 71% 이상으로 증가했으며 오늘날에도 계속 증가하고 있습니다. Cotton Incorporated의 소비자 마케팅 수석 부사장인 Kim Kitchings는 최근 Sourcing Journal 특집 편집자 Kate Nishimura와의 노변담화에서 "지난 20년 동안 소비자 10명 중 8명 이상이 Seal에 대해 지속적으로 알고 있었습니다"라고 말했습니다. "그리고 그들은 그것을 알고 있을 뿐만 아니라 씰이 패션, 품질, 편안함, 신뢰 및 지속 가능성을 상징한다고 지속적으로 우리에게 말합니다."

소비자 10명 중 9명은 Seal을 "천연"과 연관시키고, 10명 중 8명은 "지속가능성을 의미한다"고 말합니다. 일부 소비자에게는 지속가능성이 내구성을 의미하는 반면, 다른 소비자에게는 환경에 대한 영향을 더 중요하게 생각합니다. Cotton Incorporated는 인플루언서 마케팅 협업을 포함한 커뮤니케이션 이니셔티브를 통해 지속 가능성의 이러한 두 가지 측면에 대해 널리 알립니다.

지속 가능성은 쇼핑객에게 중요하지만 주요 구매 동인은 아닙니다. 대신, 그들의 최우선 순위는 핏, 스타일, 편안함과 같은 요소입니다. 소비자들은 또한 저자극성이고, 피부에 부드럽고, 안전하고, 관리가 쉽다는 이유로 면을 찾습니다.

Kitchings는 Cotton Incorporated의 브랜드 파트너십이 상호 이익이 된다고 말했습니다. 로열티 없이 Seal of Cotton 라이센스를 취득함으로써 소매업체는 Cotton 브랜드 및 그 의미와 연계할 수 있으며 쇼핑객이 면 제품을 더 쉽게 찾을 수 있도록 도울 수도 있습니다.

Cotton Incorporated는 농업부터 소비자 정서까지 모든 것에 대한 광범위한 연구 노력을 통해 Seal이 최신 상태를 유지하도록 돕고 있습니다. 여기에는 소셜 미디어와 비디오를 통해 개인의 참여를 유도하기 위해 시대에 맞춰 커뮤니케이션 채널을 바꾸는 것이 포함됩니다.

Kitchings는 "우리는 소비자 메시징에 대한 우리의 작업이 발전하고 영향력이 있으며 소비자가 어디에 있는지, 무엇이 중요한지에 대해 이야기하는지 확인하고 있습니다."라고 말했습니다.

Seal of Cotton의 과거, 현재, 미래에 대해 들어보려면 위의 동영상을 시청하세요. Seal 기념일에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.

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